Kosmos, Lifestyle

MERCEDES BENZ – A$AP ROCKY UND GROW UP!

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“Wenn du älter wirst, zählen im Leben ein paar einfache Regeln: Dance to the beat of your own drum. Work hard. Get a real job. Get married. Spend time with family. Be a good role model. Move to the suburbs. Time to grow up.” Die neue 360° Mercedes Benz Kampagne ‘Grow up!’ ist als Widerspruch angelegt. Die ideale Text-Bild-Schere, die auf der einen Seite traditionelle Werte beschreibt, mit denen die Stuttgarter Marke in Bezug gesetzt wird und auf der anderen Seite das wilde Leben von jungen Erwachsenen, von der X und Y Generation beschreibt. Vielleicht präsentiert sie auch den Kontrast vom aktuellen Image der Marke zu der Wahrnehmung, die sich der Autohersteller wünscht. Es ist eine Umpositionierung, die funktioniert. Mit fünf Filmen für fünf Modelle, gedreht vom preisgekrönten schwedische Regisseur Gustav Johansson, der neuen Kompaktwagenserie, mit A$AP Rocky, natürlichem Licht und mehr als 100 emotional aufgeladenen Bewegtbildszenen setzt die Marke auf die bisher umfangreichste Content Kampagne in der Geschichte des Unternehmens. Der Vice President im Marketing Jens Thieme beschreibt die Kampagne als „Vorstoß der Marke in Richtung Modernität, Progressivität und Dynamik“. Es geht um modernen Luxus: Nicht mehr die Autos stehen im Vordergrund, sondern die Menschen in den Kurzfilmen und Kampagnenbildern. Das neue Statussymbol ist die Qualitätszeit, die man mit seinen Freunden verbringt.

Die Kampagne startet im März und soll das ganze Jahr lang über Awareness für Mercedes Benz mit Print, Film, Outdoor und Social Media stärken. Sie wurde speziell von der Berliner Agentur Antoni für den europäischen Markt konzipiert – und soll auch auf dem chinesischen und nordamerikanischen Markt platziert werden. Produziert wurde das Ganze von Iconoclast, nachbearbeitet von nhb. Beide aus der deutschen Hauptstadt. Deutschland mit Berlin auf dem Vormarsch!

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Comments 1

  1. […] als Exportgut, als Partner der größten Fashion Weeks weltweit und neuerdings auch als visuellen Geschichtenerzähler mit A$AP Rocky. Die Marke hat sich zur Mission gemacht auch jüngere und alternativere Zielgruppen zu erreichen […]

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